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剧读|首周即有出圈之势的《度华年》,如何燃爆暑假?


如果说暑期档最“极致甜”、最“拉扯爽”的古装剧,必是最近爆火的《度华年》。

自6月26日上线以来,该剧的轻喜甜逗叙事风格和双强人物设定,让人迅速加入必看片单,搞笑、好磕的追剧体验,也让观众一打开就停不下来。故事之美、视听之美与人文之美的齐聚,更是为古装轻喜剧接下来的创新性发展,拓宽了表达边界。


图源:《度华年》官微

01

快节奏+甜喜感

磕糖让人“姨母笑”不停

由赵今麦、张凌赫领衔主演的古装轻喜剧《度华年》,正在优酷生花剧场热播中。作品借由观照现实的精神内核,以及新奇的人物设定,开播前,平台预约量达445.2万。开播当天,德塔文日景气指数逼近1.8,播出次日即破2,最高时2.409,当前位列德塔文电视剧榜首,发展势头猛进。随着剧情推进,越来越多观众“入场”追剧。


图源:德塔文科技

截至发稿时,优酷站内热度值破10000,播出首周,剧集攻占全网。除了登顶优酷独播剧热度榜、女性爱看电视剧热度榜、古装轻喜剧热度榜、古装轻喜剧热度榜四榜榜首,还在多个社交媒体平台掀起巨大水花。#度华年# #度华年开播# #度华年的东方美学# #只要公主敢嫁裴某自然敢娶# #谁家女主上来就叫男主狗东西# #度华年长公主霸气护夫# #度华年花船吻戏真的来了# #每天两眼一睁就是磕#等话题冲上热搜高位,持续霸榜。


图源:优酷官方

微博主话题阅读量13.2亿,小红书主话题浏览量2.4亿,抖音和快手的主话题播放量85.2亿。


图源:德塔文科技

一边是微博剧集影响力待播榜、在播榜TOP1,一边夺下豆瓣实时热门电视榜冠军。占稳暑期档头部市场的《度华年》,实属有些“火爆”。

《度华年》起跑热度不低,这一市场舆情反馈结果并不让人感到意外,考量作品叙事风格和主线剧情铺展,方可知晓答案。

叙事风格层面,“吸睛”的轻喜甜逗路线。众所周知,轻喜剧是介于正剧和喜剧之间的一种戏剧表达形式。据观察,不少市面上已经播出的同类型剧作,大多在轻松、搞笑之余,为观众们提供着解压治愈的情绪价值,《度华年》当然也不例外。

就像李蓉和裴文宣在芦苇荡开启搞笑斗嘴模式,“我看你就是有公主病”“我是公主,有公主病怎么了”;对待情敌杀人诛心的裴文宣,原来是安排了苏容卿以义弟的身份替自己大婚当天迎亲,被一些网友形容“茶里茶气”。《度华年》里令人捧腹大笑的剧情比比皆是,十分“下饭”。


图源:《度华年》官微

另外,男女主总是不经意间撒糖,尤其是形成了一种嘴上越恨、心里越爱的奇特cp感,反倒让观众摇身一变为被小夫妻俩play的一环。从裴文宣雨中告白,“我真的喜欢过的,失去过的,只有李蓉”,到烟花吻、花船吻,再到李蓉逼裴文宣吃他会过敏的枸橼,事后心疼又赶忙送姜汤、送过敏药的……今夏最甜“电子榨菜”,非《度华年》莫属。

主线剧情铺展层面,《度华年》是一部主打“差异化”标签的快节奏古装轻喜剧,涉及到的“少年面孔、中年爱情”剧情桥段,在过往同一类型古装剧里,这是不多见的。大夏监国长公主李蓉与当朝首辅裴文宣,二人偶然机会重返华年之后,努力改写自身命运与所处时局,并学会如何长嘴爱、坚定不移爱的“不寻常”故事,容易吊起观众胃口。


图源:《度华年》官微

2024年优酷剧集开播首日热度喜登TOP1的《度华年》,它的新颖和独特,还体现在悬疑情节与家国大义的巧妙融合,多重元素的合理交织,使得剧集在趣味横生中又不失厚重底蕴。


图源:优酷官方

通过剧集正面情绪达到82%可知,大众对于《度华年》的叙事风格和主线剧情铺展,给予了高度认可。


图源:德塔文科技

02

双强人设、群像塑造

工匠精神铸就东方美学

目前,在激烈竞争的暑期档中,《度华年》能够稳扎稳打走出上扬曲线,依靠的还有过硬的人物塑造能力以及超出预期的视觉呈现。

重来一次,带着18岁的容颜和38岁的记忆,身为长公主的李蓉,一面是雷厉风行,一面是温柔体贴。重来一次,裴文宣从不曾向世家屈服,始终坚守寒门立场,至真至纯,以全部爱意守护倾心之人。两人两度相爱相杀,相互配合调查前世死亡真相,最终破镜重圆。不可否认,双强角色下的爽感和羁绊,是吸引大量观众入坑的“敲门砖”。

与以往突出英雄个体,善用宏大事件和场面声势来展现故事起伏的方式不同,《度华年》突破围绕主角单线的叙事结构,更加重视“群像式”人物的塑造与刻画。透过朝堂之上的人心拉扯,感情之中的迷茫纠葛,亲情线、爱情线与友情线编织而成的关系网,将一众人先后卷入人性博弈棋局,于无形中增强了群像的表现深度,放大了整个“利欲围城”故事的戏剧张力。

李蓉、裴文宣和苏容卿的三角关系,太子李川深信“人只有变得强大,才有选择权”,苏容华潇洒随性的处世之道,上官雅和秦真真不顾世俗眼光,敢于坚持自我等等,剧中所有登场人物特质鲜明,观众可以从他们身上看到清晰的成长弧线和人物逻辑,其反模式人物设定让整个剧情更加饱满立体。


图源:《度华年》官微

正如总制片人兼艺术总监袁玉梅所言:“《度华年》是群像的青春,自我成长与婚姻恋爱,选择与努力,信任与背叛,这些议题永远深入人心。”

同时,主创演员们一改往日角色形象的突破演绎,也为作品带来了眼前一亮的新鲜感。近期抖音舆情热词讨论中,“公主李蓉赵今麦”“首辅裴文宣张凌赫”占据了半壁江山,可见两位主演带给观众超出预期的惊喜,由此引发网友热议。


图源:德塔文科技

如今,国产古装剧多呈现出较高的美学追求,因为服化道影响观众的第一眼审美,决定了一部戏的基础品相,也代表着一个项目的创作诚意。据了解,《度华年》剧组在130天的拍摄期内打造出了数万平米的置景面积,共计制作了922套风格各异的演员服装、500多个大气雅致的活动场景。


图源:《度华年》官微

从服饰、道具、礼仪等外在表现形式,比如李蓉的红色华服,领边的上襦纹样参考了北魏时期云冈石窟图案,苏容卿的白色斜领袍外披,参考了《高逸图》《竹林七贤砖画》,公主与驸马的中式婚礼;到人物装扮、妆容、言行举止等方方面面,比如李蓉头戴魏晋牛头鹿角树花,裴文宣的发冠参考了湖北鄂城东晋墓出土的羽人御龙金珰,服化道以魏晋风格为参考,进行了严谨考究和个性化创新,尽显中华优秀传统文化之美。



图源:《度华年》官微

还有还原了小说中的冬嬉、蝴蝶峡、曲水流觞戏份,无论是内容还是制作,《度华年》调性“亦庄亦谐”,辅之以精致镜头美学,既有传统古装题材的醇厚,又有幽默风趣的轻快感,也有极致美感的视听追求,古色古香古韵尽收眼底。剧中处处皆是细节,既强化了古代生活空间的真实感和诗意性,结合丰富的文化内蕴,《度华年》将古装剧的“真”与“美”,再次提升到了一个全新高度。

根据德塔文数据统计的近期观众印象,惊喜占比27%,甜蜜占比26%,好看占比18%,浪漫占比14%,质感占比6%来判断,观众对于《度华年》的双强人设、群像塑造以及精细制作,是买账的。


图源:德塔文科技

03

强现实观照性

击中观众“爽点”

众所周知,一部古装剧是否精准切中市场所需,在人文关怀之上,传递契合时代精神的思想理念和文化价值,是决定该作品能否最终打动人心的关键所在。如何从各个不同角度,对人性的幽深之处进行毫不隐瞒地剖析,完成充满诚意地讲述,才是重中之重。

换句话说,影视剧集创作的真正价值,并不止于是否能为社会进步提供解决方案,还在于对人性、对审美的坚持,在一次次落地现实观照中,能够巧妙完成对人类心灵秩序的构建洗礼,《度华年》便是这样的作品。

涉及婚恋价值观层面,李蓉与裴文宣是平等型爱情。李蓉志在“我的路,我自己走”,裴文宣志在为寒门子弟开路,贯穿两人爱情始末的关键词是选择与信任。为了暗中调查前世死亡真相,结为“盟友”的他们,尊重爱人的每一个决定,无条件相信对方。尤其是第十一集的坦白局,是在告诉我们“婚恋中伴侣长嘴有多重要”。

还有李川和秦真真、上官雅和苏容华两对CP,剧中各式人物的情感与困惑,与当下普罗大众的感受相通,具有强烈的现实观照性。


图源:《度华年》官微

女性成长层面,从为秦家平反到建立督查司,再到真正有能力保护好丈夫裴文宣和弟弟李川,李蓉在逐渐相信爱的过程中,最后蜕变为可以让所爱之人放心依靠的“成熟”大人。上官雅和秦真真在坚持自我的过程中,慢慢开始设身处地为他人着想。我们似乎总能从他们身上,看到曾经的那个自己。

《度华年》的受众画像,该剧除了在经济发达地区收获高关注度,因为精准戳中女性受众“爽点”,所以追剧观众的性别占比,女性受众占比高达85%。



图源:德塔文科技

04

结语

近年来,古装轻喜剧的向上发展,为古装剧的未来指明了生存出路。眼下随着创作逻辑的逐渐成熟,制作范式的逐渐形成,影视从业者深知不落俗套的创新,是古装轻喜剧创作者需要持之以恒努力的方向。

诸如《度华年》凭借轻喜甜逗风格,引领广大观众“沉浸式”感受磕糖快乐的同时,其背后所影射的现实世界,以及进而引发普通观众深刻思考与讨论,优酷这种做项目策略不失为一种行之有效“创新”模版。

这里值得一提的是,《度华年》之所以能够掀起全民“磕糖”盛况,完全得益于优酷主动出击的营销整合策略,线上利用社交媒体平台的强交互性,全面调动微博和抖音用户群体积极参与直播互动,线下除了地推大屏,举办明星扫楼、主演见面会等活动,令核心受众群体直击营业现场。线上线下的花式营业,助推男女主CP出圈,带给广大观众极佳观剧体验。

撰稿:大福

责编:紫薇


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