封面新闻记者 张越熙
又一年五福来了。1月23日，支付宝宣布今年集五福将于1月29日正式启动，除了熟知的集福卡瓜分现金外，记者注意到，今年支付宝五福最大红包塞给了短视频，支付宝宣布将投入3亿元，加码激励优质短视频内容。
从具体玩法看，用户可通过刷短视频、逛直播间、参与打榜等方式获得红包和福卡。从1月29日到春节期间，看视频、分享并邀请好友看视频，红包还会膨胀。此外，短视频还会上线“五福全民冲榜赛”活动，用户可通过发视频、评论、点赞、消耗福卡等方式参与到打榜活动中。
借助五福IP，平台也在完成内容生态建设的加速。记者注意到，今年五福节期间，在原有的创作者分成计划外，支付宝还将推出“五福节创作者挑战赛”，“集五福”期间，面向泛财商、本地美食等内容赛道，获奖创作者有机会获得最高10万元奖金等奖励。支付宝生活号从去年开始逐步丰富内容创作者生态，陆续发布多个针对创作者的激励计划。业内人士认为，借助五福国民级活动的流量和影响力，这将是创作者入驻生活号的最佳窗口期。
如果说以前的五福主要以品牌曝光为主，那如今的五福对商家来说已经变成了一个获取流量增加转化的新阵地。除了内容创作者外，记者注意到。五福今年也加大了对商家的开放力度。据介绍，为了助力商家春节营销，平台推出了X福卡等三大新产品。其中，X福卡是五福首次面向品牌商家推出的可自定义福卡，商家可以在集五福活动期间推出品牌专属福卡。
五福IP自2020年起对外开放，去年五福活动中，宠物生活服务平台云宠宝五福生肖卡开奖直播间吸引了5200万人次观看；垂直细分的金融领域里，天弘基金首场五福直播吸引760万投资者观看；荣耀手环在 “福气店”上线一天就卖了近万单......越来越多商家将其视为春节重要营销节点。据悉，今年报名参与五福商家规模也创新高：近4万商家参与发放亿级福卡；近300个商家小程序支持福卡兑好礼；20余个IP成为AI红包封面定制模板。
业内人士表示，伴随五福有了新的生态玩法，商家交易转化也被大大提升。经过前两年的商业化实践，已经证明了五福IP+中国年节日氛围碰撞下，对品牌曝光和转化对加成作用。五福活动对于品牌的营销价值和对于服务商的商业价值，或许比市场想象的要大。
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