“坚持守正创新” 由党的二十大提出，是我国扩大内需战略规划中的重要一环。 老字号作为民族品牌的重要组成部分，承载着深厚的文化和历史底蕴。振兴老字号不仅有助于提振消费、提升市场经济活力，亦对提升民族自信有着重要的战略意义。
而随着市场环境的发展和消费者代际的更迭，老字号企业须以居安思危的态度关注未来变化，通过前沿理念与管理方法，提前进行战略布局，从而可以有策略、有方法、前瞻性地抓住发展机遇，应对潜在挑战，避免陷入被动转型。
一直以来，德勤中国高度关注中国老字号的传承与发展，并在近期发布《中华老字号守正创新白皮书》，从中华老字号发展格局和投融资现状的角度，剖析中华老字号发展面临的“四大挑战”，进而提出“九大创新途径”，并以“对标世界一流”的视角提出创新的核心思路，探讨中华老字号在国内国际市场发展需要具备的核心竞争优势，以助力老字号企业坚守传承、历久弥新。
德勤中国副主席施能自表示，当前老字号企业面临的挑战和机遇主要有：消费者的需求与喜好快速变化且乐于追求新鲜消费体验；多维度的营销推广渠道交错影响且复杂度高；网红经济与“破圈”效应等新生态圈愈发普遍；多元化融资渠道带来降低资金成本的窗口期。
德勤亚太区消费品及零售行业领导合伙人张天兵表示，中华老字号是一个地方发展的印记，记录着城市的历史文化与商业内涵，承载的一代人的乡愁和共同记忆，老字号的创新发展绝不能一味地追逐新热点，简单套用新营销。新时代下，中华老字号企业要从自身特色出发，守正创新，尊古不泥古，创新不失宗。
何谓老字号
老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，具有很高的经济价值、文化价值，已成为百姓“日用而不觉”的一部分。商务部从2006年起在全国实施“振兴老字号工程”，目前我国拥有中华老字号1,128家、地方老字号3,277家。
从地域分布情况来看，老字号品牌更多集中在长三角（占比35%）及京津冀（占比19%）地区，中华老字号的发展传承与交通便利度、社会经济及消费水平息息相关。
从行业分布情况来看，老字号中食品饮料（占比32%）和酒店餐饮（占比19%）占据了半壁江山。一日三餐为民生之刚需，也因此该行业品牌更容易具备较强的发展韧性。
从成立时间分布情况来看，成立于清代的老字号最多，共计462家，民国及更早时期成立的老字号企业蓬勃发展，展示了中国传统企业的韧性和创新能力。超80%的食品饮料和餐饮老字号品牌成立于民国及更早期间。
中华老字号的投融资现状
中华老字号上市公司投资活跃度差、对战略投资者吸引力不足，二级市场表现喜忧参半。
食品饮料行业：
餐饮行业：
老字号面临四大挑战：
九大途径实现守正创新
针对中华老字号面临的挑战，德勤提出九大创新途径：新制造、新产品、新标准、新场景、新渠道、新营销、新形象、新生态、新机制。
对标世界一流，德勤建议中华老字号借鉴全球其他“老字号”品牌保持基业长青的秘诀：
德勤助力中华老字号守正创新两大解决方案
助力内生增长
助力外延增长
德勤老字号企业 
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